Упркос суочавању са конкуренцијом безброј веб локација за стриминг и изнајмљивања видео записа на захтев са кабловских канала, Редбок не планира да иде било где.
Компанија за изнајмљивање ДВД-а - која вам омогућава да изнајмите потпуно нова филмска издања по цени од 1,50 УСД дневно за ДВД-ове (и 2 УСД дневно за Блу-раи наслове) са киоска који се налазе у вашем локалном супермаркету или продавници прехрамбених производа - планира велико проширење у 2017. години, додајући огромних 1.500 киоска на стратешким локацијама широм САД-а у 2017. То ће додати њиховој бази од 40.000 киоска које компанија већ има.
Са отиском од 41.500 киоска (проширење ће компанију коштати 40 милиона долара), Редбок-а у САД-у могло би бити више од Старбуцкса и МцДоналд’с-а заједно, према речима извршног директора Галена Смитха. А компанија намерава да постоји дугорочно, каже он.
Смитх је њихов модел са раним издањем навео као предност Редбока у оштрој струји и индустрији на захтев. Према Разноврсност , Редбок има директне излазне понуде са Лионсгате-ом и Парамоунт-ом за исти дан као и кућно видео издање и са Универсал и 21ст Центури Фок за кашњење од 28 дана након кућног видео-издања. Тренутно су у току уговори са Сони Пицтурес Ентертаинмент и Варнер Брос., док је једини студио који је издржао Редбок уговор Диснеи. За филмове из студија са којима нема директну погодбу, Редбок купује ДВД-ове на отвореном тржишту.
Ево занимљивог дела из приче о варијетету, која детаљно описује мало познате, али додуше велике предности Редбока:
Чак и ако се студији одлуче да пређу на премијум ВОД прозоре с пријевременим издањем - идеја коју је Диснеиев шеф Боб Игер одбацио на позиву за зараде у уторак као непривлачну - Редбок ће и даље бити у доброј позицији са најнижом ценом опције за приступ најновијим издањима, рекао је Смитх. А ако се Холивуд буде чврсто држао прозора за кућно видео издање, ти наслови никада неће бити на Нетфлик-у, Амазон Приме-у, Хулу-у или другим претплатничким ВОД услугама, приметио је.
Смитх је наставио, говорећи Вариетиу:
„Не постоји други дистрибутивни канал попут нас. Редбок омогућава [студијима] да дођу до потрошача којег иначе не би добили. “
Можда је у праву. Редбок корисницима омогућава приступ новим издањима филмова за много јефтиније услуге од оних на захтев - од којих би најнижа била 5 УСД за нова издања у поређењу са 1,50 УСД Редбока дневно. Уз то, постоји модерна новина одласка на киоск и физичког најма - за коју знам да је иронично рећи откако је Блоцкбустер престао да ради управо због тог модела. Али ко зна, с процватом носталгије из 90-их, можда је набавка ДВД-а из Редбока следећа врућа ствар. И има нешто да се каже да компанија - која је започела посао са изнајмљивањем 2002. године - и даље остаје јака.
То не значи да Редбок потпуно заобилази посао стримовања. Прошле године Редбок је почео да тестира Редбок Дигитал , трансакциона услуга видео на захтев. Али то је још увек у изради и највероватније неће бити покренуто у будућности.
У међувремену, Редбок ће се ослањати на снагу својих киоска, покрећући маркетиншку кампању за „поновно увођење“ потрошача у бренд и чинећи доступним наслове видео игара.
Застрашујући је задатак преузети гигантске стриминге попут Нетфлика, Амазон Примеа и Хулуа, али Редбок би могао да избегне судбину Блоцкбустера и буде мали киоск који то може. Или знате, можда ће за пет година бити 41.500 напуштених киоска.
